Vuse möödus Juulist, et võita USA e-sigaretiturul tšempion tagasi

Nielseni andmetel ületas Vuse kahe nädala jooksul kuni 9. aprillini 2022 tänu lipulaeva Vuse Alto turule toomisele Juuli ja võitis USA elektrooniliste sigarettide turul müügimeistri, turuosaga kuni 35%. 2021. aastal teenib Vuse rohkem kui 90% USA turu tulust Vuse Alto toodetest. Vuse juhtpositsiooni maailmas tugevdab veelgi tema taasilmumine USA turule.

Pärast seda, kui Juul 2017. aastal teda edestas, on Vuse lõpuks taas USA enimmüüdud elektrooniliste sigaretibränd, mis loob järjekordse verstaposti. 2015. aastal asutatud tärkaval kaubamärgil Juul kulus vaid kolm aastat, et hõivata 68% USA elektrooniliste sigarettide turust, samas kui Vuse turuosa langes 2016. aasta 44,2%-lt 10%-le.

Konkurentsi langus Juuliga tagasipööramiseks hakkas Vuse otsima uusi tootjaid ja pihustustehnoloogia pakkujaid kogu maailmast ning kaalus toote kasutuselevõttu, mis võiks kogu tööstuse õõnestada. 2018. aastal jõudis Vuse koostööni SMOORE alla kuuluva pihustustehnoloogia lipulaeva kaubamärgiga FEELM ja tõi Vuse Alto turule sama aasta augustis.

Erinevalt Juuli toodetest, mis kasutavad traditsioonilisi puuvillaseid mähiseid, kasutab Vuse Alto keraamilisi pooli FEELM, et tuua revolutsiooniline elektrooniline suitsukogemus ja aidata Vuse käivitada Jedi vasturünnak. Alates 2019. aastast on Vuse Altost saanud üks maailma populaarsemaid elektroonilisi sigaretitooteid ning Vuse turuosa Ameerika Ühendriikides on hüppeliselt kasvanud. 2021. aastal teatas Vuse, et temast saab maailma suurim e-sigareti bränd ning tema aastane turuosa viie suurima e-sigareti turu (USA, Kanada, Prantsusmaa, Saksamaa ja Suurbritannia) seas ulatub 33,5%-ni. Need viis turgu annavad umbes 75% ülemaailmse e-sigareti turu (suletud süsteem) kogutulust. 2021. aasta detsembris ulatub Vuse osakaal USA turul 35,9%-ni. Vaid kahe aastaga vähendas Vuse edukalt turuosa 27% vahet, jättes Juuliga (36%) vaid 0,1% vahe.

Vuse Alto kasutab tööstusharu juhtivaid keraamilisi mähiseid, et tagada ühtlane siidine maitse, suitsukassettide pikem kasutusiga ja suurepärane lekkekindlus. Lisaks on Vuse Altol rikkalik ja aromaatne tubaka ja piparmündi maitse tänu FEELM keraamiliste rullide ülikõrgele maitse vähendamisele. Selle toote konkurentsieelis on muutunud üha silmatorkavamaks, eriti pärast seda, kui USA Toidu- ja Ravimiamet (FDA) keelustas 2020. aasta veebruaris muud elektroonilised sigaretid, välja arvatud tubaka- ja piparmündimaitselised. FDA sammu eesmärk on reageerida elektrooniliste sigarettide toodete populaarsusele noored inimesed. Samal ajal on Juul olnud sügavalt seotud vaidlusega noorte turunduse üle ning teda ootab Ameerika osariikides üha rohkem kohtuasju.

2021. aasta oktoobris väljastas FDA Vuse'ile esimese turustuslitsentsi (Solo tooted), kinnitades, et Vuse tooted on rahvatervisele kasulikud, eriti täiskasvanud suitsetajate jaoks, kes otsivad alternatiivseid tooteid. 2022. aasta aprilli lõpus kiitis FDA heaks NJOY Ace'i turuletoomise. See äsja heaks kiidetud toode kasutab ka FEELM-i pihustustehnoloogiat, mis tõestab veel kord FEELM-i keraamiliste poolide kahjude vähendamise potentsiaali. Lisaks kasutavad Vuse Alto ja NJOY Ace sama FEELM-i pihustustehnoloogiat.